Datos del curso

Precio: $ 3419
Fecha de incio: 07/11/2017
Duración: 12 Semanas

Creación y Diseño de Marcas

Diseña y desarrolla una imagen de marca. Identidad visual, isotipo, logotipo, comunicación de marca, alcances, publicidad. Curso a distancia

Presentación

En este curso se reflexiona sobre la importancia que tienen los sistemas de identidad para las empresas, profesionales y comerciantes en general, como instrumento de personalización, caracterización, pertenencia y persistencia dentro de la sociedad. Aquí se aportan las herramientas básicas para poder desarrollar una imagen o marca competitiva, refiriendo sus principios, valores y pertenencia al sector en el cual el cliente se desenvuelve.

Una vez generado el concepto de la marca, el curso aborda el desarrollo y la aplicación de la identidad obtenida a todos los elementos que componen la comunicación de la empresa, institución, comercio o profesional que haya decidido establecer su presencia en los distintos medios. Es importante comprender esta información tanto como para quien realiza estos trabajos como para quien los encara como proyecto, para poder entender cuáles son las reglas y principios que rigen este tipo de comunicación y poder llegar a conformar un equipo que hable el mismo idioma y tenga los mismos intereses de comunicación.

Objetivos Generales

Que los participantes:

  • Obtengan los lineamientos teóricos básicos para el diseño de sistemas y programas de identidad visual.
  • Reconozcan la importancia que tiene la imagen de las marcas y su aplicación como elementos fundamentales de gestión y comunicación.
  • Aprendan a realizar análisis de sistemas de identidad existentes para comprender sus alcances.
  • Apliquen los conocimientos obtenidos en el curso en el desarrollo de la identidad de una empresa o institución.

Objetivos Específicos

Que los participantes:

  • Comprendan y conozcan los aportes del diseño en la construcción y consolidación de una identidad.
  • Aprendan a generar marcas desde el conocimiento de los valores a transmitir y reforzarlos con la generación morfológica de estos conceptos.
  • Conozcan las estructuras de las marcas y utilizar la grilla como base constructiva de formas pregnantes y equilibradas.
  • Sepan analizar y comprender las intervenciones sistemáticas sobre la imagen de marca.
  • Desarrollen los alcances y usos de una marca y la importancia de su presencia en todos los elementos comunicativos.

Destinatarios

  • Estudiantes y graduados de Diseño o Comunicación en todas sus formas.
  • Profesionales, empresarios y comerciantes que quieran mejorar la calidad de sus comunicaciones a través de la comprensión e importancia de la imagen como vehículo y primer contacto de su identidad.

Requisitos Previos

Conocimientos de herramientas de software aplicado al diseño (no excluyente); conocimientos básicos de computación.

Metodología de Ensenanza-Aprendizaje

Lectura del material por parte de los alumnos: Consulta e intercambios en los foros, dirigidos y coordinados por el profesor-tutor. Ejercicios prácticos, esquicios, ejercicios grupales y evaluaciones sobre los trabajos presentados, análisis de situaciones y casos en contextos laborales y profesionales. Entrega por etapas de los trabajos, avanzando en la complejidad de la materia.

Modalidad Educativa

La modalidad es totalmente mediada por tecnologías a través del Campus Virtual FRBA. Las actividades que se realizarán serán:

  • Foros de discusión semanal propuestos por el docente (un foro por unidad).
  • Consulta al docente a través de e-mail o chat.
  • Dictado de una clase por módulo (estimativamente) en tiempo real mediante un Aula Virtual Sincrónica (AVS)
  • Material de lectura semanal y por unidad temática
  • Actividades individuales y/o grupales de aplicación práctica semanal y por unidad temática.
  • Evaluaciones semanales y por unidad temática sobre la base de trabajos prácticos de aplicación de los conocimientos adquiridos.

Se trata de una modalidad básicamente asincrónica con el complemento del AVS, que supera la instancia de autoestudio por la implementación de foros proactivos coordinados por el profesor-tutor y dictado de clases en tiempo real. Los foros cumplen cuatro funciones pedagógico-didácticas fundamentales: 1) Son el lugar para la presentación de las dudas, consultas y opiniones críticas de los alumnos; 2) Son el principal espacio para la generación de retroalimentación (feed back) entre profesores-tutores y alumnos y alumnos entre sí; 3) Es el lugar específico para la discusión, coordinada por el profesor-tutor, de todos los temas tratados en los módulos de la especialidad o curso y 4) Es el lugar para el aprendizaje entre pares de los alumnos. A su vez, el AVS permite complementar todas aquellas instancias pedagógico-didácticas que le señalan límites a la modalidad puramente asincrónica.

Evaluación y Acreditación

Habrá una evaluación integradora final obligatoria por módulo. Asimismo, en el desarrollo de los módulos se presentarán ejercicios y trabajos prácticos optativos, sobre los temas tratados y análisis teórico de sistemas existentes, etc.

Se realizará también una evaluación integradora final obligatoria de todo el curso, consistente en la elaboración de un manual de marca. Tratándose de una modalidad mediada por tecnologías, la participación activa en los foros por parte de los alumnos, será una condición importante para su aprobación.

Temario

Módulo 1: Fundamentos Morfológicos

  • Unidad 1: Síntesis
    Punto, línea, plano. Diseño, función y utilidad expresiva de la línea. Categorización de formas. Tratamientos de línea. Figura y fondo. Síntesis gráfica.
  • Unidad 2: Color y textura
    Clasificación. La armonía. Gamas armónicas. Trama y textura: La trama como soporte estructural de la forma. La textura. Dimensiones de la textura.
  • Unidad 3: Tipografía
    El signo tipográfico. Partes de la tipografía. Grandes familias tipográficas. Organismos tipográficos. Variables tipográficas. Jerarquización.
  • Unidad 4: Grilla
    Construcción geométrica. Creación de un sistema basado en la unidad de las formas, tratamiento de línea y unidad conceptual.

Módulo 2: Marca

  • Unidad 1: La identidad visual
    Concepto de identidad. Programa de identidad visual. Concepto de sistema. Niveles de imagen: productos genéricos, producto o servicio, corporativo, empresarial, país. Signos de la identidad: lingüístico, icónico, cromático. Público objetivo.
  • Unidad 2: El sistema visual
    Identidad visual como sistema. Dimensiones semántica, sintáctica y funcional. Aspectos formales y conceptuales. Sistemas cerrados y abiertos. Programa de diseño. Relevamiento del campo. Tipografía, forma y color institucional como factores aglutinantes del sistema.
  • Unidad 3: Identidad y sistema
    Carácter diferencial del emisor. Sistema y subsistema. Trayectoria e identidad. Proyecto e identidad. La arquitectura del Branding.
  • Unidad 4: Metodología del diseño
    Análisis de las soluciones posibles. Selección tipográfica, semantización, modificación e invención tipográfica (logotipos). Repertorio de imágenes pertinentes, síntesis y geometrización (isotipos).

Módulo 3: Gestión y Manual de Marca

  • Unidad 1: Isotipo
    Síntesis conceptual. Legibilidad. Combinación de elementos. Síntesis gráfica. Indicadores de espacio. Relación figura-fondo. Simetría. Estructuras formales.
  • Unidad 2: Logotipo
    Elección de tipografía. Percepción tipográfica. Color tipográfico. Semantización. Relación entre caracteres. Modificación tipográfica. Estructura. Equilibrio.
  • Unidad 3: Manual de marca
    Concepto de la marca. Construcción de isotipo y logotipo. Grilla constructiva. Relaciones isologotípicas. Paleta cromática. Selección tipográfica: primaria y secundaria. Textos complementarios. Usos permitidos y prohibidos. Apertura del programa visual.
  • Unidad 4: Implementación del proyecto
    Materialización del programa. Soportes, medios y aplicaciones: impresos (papelería), gráfica en vehículos, señalización interna y externa, exhibidores, envases y contenedores, objetos de promoción, publicidad. La imagen en volumen.

Duración

3 meses

Carga Horaria

90 hs.

Certificación

A todos los participantes que hayan aprobado el curso cumpliendo con todos los requisitos establecidos, se les extenderá un certificado de la Secretaría de Cultura y Extensión Universitaria, FRBA, UTN. Aquellos que aún habiendo participado activamente en los foros y realizado las actividades prácticas no cumplimentaran los requisitos de evaluación, recibirán un certificado de participación en el curso.

Dirección y Cuerpo Docente

Profesor

HERNAN G. LERTORA

Diseñador Gráfico recibido en la UBA en 1988.

  • Docente Diseño 1 Cátedra González Ruiz en la facultad de Diseño y Urbanismo UBA.
  • Docente Morfología 2 Cátedra Giordano en la facultad de Diseño y Urbanismo UBA.
  • Docente Diseño 1 en Escuelas ORT.
  • Instructor IRBA Instituto Renault Buenos Aires en el área de Marca e identidad corporativa.
  • Profesor de UP Universidad de Palermo en el Área de Diseño Visual, Facultad de Diseño y Comunicación (4 años).
  • Confección de los contenidos para las planificaciones de las materias de la carrera de Diseño Gráfico.
  • Profesor Asociado a la cátedra de Diseño de la carrera de Diseño Gráfico en la Facultad de Planeamiento Socio Ambiental de la UFLO Universidad de Flores (8 años),
  • Docente de Diseño 1 en la sede Flores (8 años) y anexo San Miguel (2 años).
  • Profesor Titular de la Cátedra Computación (4 años)
  • Profesor Titular de Tecnología 2 Anexo San Miguel(1 año)
  • Profesor Titular de Tipografía Anexo San Miguel (1 año) de la carrera de Diseño Gráfico en la Facultad de Planeamiento Socio Ambiental de la UFLO Universidad de Flores.

Coordinadora

Florencia Diniello

Diseñadora gráfica recibida en la Universidad de Palermo.Es diseñadora gráfica en el Centro de e-Learning, y trabaja freelance como diseñadora gráfica.
Trabaja desde hace 5 años en la preproducción de imprenta y producción de estampadados y patterns para sublimación y serigrafía. Es ayudante en la materia de Tridimensional II y desde hace 2 años es Asistente en la materia de Producción gráfica en la Universidad de Palermo.

BIBLIOGRAFIA

  • Chaves, Norberto. Imagen corporativa. Ed. G. Gili, (1990)
  • Costa, Joan. Imagen global. Ed. CEAC, (1989)
  • Hofman, Armin. Manual de Diseño Gráfico. Ed. G. Gili, (1996)
  • Frutiger, Adrian. Signos, símbolos, marcas y señales. Ed. G. Gili, (1985)
  • Müller-Brockmann, Josef. Sistema de retículas: un manual para diseñadores gráficos. Ed. G. Gili, (1992)
  • Aicher, Otl. Sistemas de signos en la comunicación visual. Ed. G. Gili, (1981)
  • Klein, Naomi. No logo: el poder de las marcas. Ed. Paidós, (2001)
  • Pedersen, Martin. Graphis Logo 2. GraphisPressCorp, (1993)
  • Wozencroft, Jon. Thegraphiclanguageof Neville Brody 1 y 2. Thames and Hudson, (1994)
  • Shakespear, Raúl. Ideas registradas: diseño gráfico indentificatorio. Ed. Nobuko, (2008)
  • Carpintero, Carlos. Sistemas de identidad. Ed. Argonauta, (2007)
  • Carter, David. American CorporateIdentity 5, (1989)
  • Leu, Olaf. CorporateDesign: designalsprogram . Ed. Bruckmann, (1994)

Sitios web

  • http://www.brandingfield.org/
    La International Branding Association (IBA) es una organización profesional dedicada al Branding. Se ofrece como un foro centralizado donde profesionales, educadores y estudiantes de todo el mundo pueden unirse para debatir y aportar información sobre marcas.
  • http://www.ci-portal.de/
    Sitio web dedicado al diseño de identidad corporativo. Manuales en formato PDF. Artículos. Noticias.
  • http://users.ncrvnet.nl/mstol/index.html
    Manuales de identidad corporativa de grandes marcas.
  • http://soydg.com/blog/
    Análisis de rediseño de marcas. Novedades.
  • http://www.identityworks.com/
    Identidad corporativa de diseñadores de todo el mundo. Procesos, herramientas.

Preguntas

Sergio:¿Cual es la duración del curso?
La duración del curso es de 12 Semanas
Nicolas:¿Cual es el precio del curso?
El precio de curso es de $3419
Juan:¿Cual es la modalidad del curso?
La modalidad del curso es a distancia
Matias:¿El precio la los extranjeros es el mismo?
El precio en dolares para la comunidad internacional es de USS 228
Luis:¿Cómo es la modalidad de pago?
Podrás pagarlo a través de Mercado Pago o Dinero Mail con tarjeta de crédito, débito o efectivo a través de RapiPago o Pago Fácil. Cada plataforma brinda diferentes opciones. Si estás en el exterior podrás pagar tu curso vía Paypal.
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