Modalidad: presencial
Descripción
INTRODUCCION
En la actualidad, Internet es una de las herramientas más utilizadas por las empresas para vincularse con sus distintos públicos. Es por ello que la publicidad on-line ha ganado espacio tan velozmente por sobre acciones más tradicionales, que está comprobado no dan los mismos resultados.
METODOLOGIA
Con un formato teórico-practico, se buscará mantener una dinámica participativa donde el trabajo en equipo sea uno de los factores determinantes del éxito. Se contará con la presencia de disertantes de primer nivel que expondrán teoria, practica y casos de éxito acordes a la temática propuesta en cada modulo.
CONTENIDO
Introducción al MK en Internet
Cifras Globales
El nuevo comportamiento online
La web 2.0
Intro a herramientas y formatos de promoción (hotsite, red social, rich media ...)
Intro al posicionamiento en buscadores
Intro a la Analítica de comportamiento
Intro al Desarrollo de Campañas de MK
Intro al email MK
Desarrollo de Campañas online
Estrategia: Posicionamiento / Target / Objetivos
El proceso integral
Formatos y sus objetivos: web sites, hot sites, microsites, rich media, campañas, redes sociales, intranets, e mail marketing
Gestión de proyectos digitales: Briefing, Producción y seguimiento
Planificación de medios
Análisis de costo y pricing
Email marketing
Enviar mails no es hacer email MKT
Los 3 pilares de una campaña exitosa
El camino del email: apertura, click, viral, rebote ...
El SPAM
Herramientas del mercado
Email Analytics: medir para performar
Posicionamiento en buscadores: SEO y SEM
El target del servicio
Posicionamiento orgánico vs pago
Estrategia, Pricing, Métrica y Optimización
Casos de Éxito
Marketing en Redes sociales
Nuevas reglas de interacción con la Red
Intro a las plataformas: Linkedin, Tweeter, Facebook ...
Blogs, Fotologs, Wikis, POdcast, VideoCast ...
Planificación de estrategias
Técnicas de deployment
Casos de éxito
Web Analytics: análisis del comportamiento online
Fuentes de información internas y externas
Plataformas de Analítica Web
Métricas; reporting
Google Analytics y Yahoo! Web Analytics
Seteos avanzados (API, EDS, Queries ... )
Marketing por agencias: el detrás de escena
Cómo trabaja una agencia por dentro
La estructura del equipo de trabajo: multidisciplina
Análisis de casos prácticos: (acorde a invitado)
Dirigido a
DESTINATARIOS
El presente programa Ejecutivo se encuentra abierto a toda la comunidad. Está dirigido a empresas y todas aquellas personas que esten interesadas en explorar, desarrollar, mejorar y/o optimizar sus campañas de publicidad y marketing on-line.