Datos del curso

Precio: $ 900
Fecha de incio:
Duración: 4 Semanas

Marketing y Canales de Distribución en los Sectores de Artes Escénicas y Artes Visuales

Uso estratégico de planes de comunicación, marketing y publicidad para facilitar la divulgación y distribución de las producciones

RESPUESTA DE LA DIPLOMATURA, EXPERTO O CURSO A LAS NECESIDADES DEL MERCADO OBJETIVO

La importancia de las industrias Artísticas, Creativas y Culturales  (IACC) en nuestro tiempo, demuestra que además de conformarse por sectores referidos a bienes simbólicos, de identidad y de contenido cultural, es una excelente industria que puede generar empleo y recursos.

Existe una tendencia creciente en el consumo de bienes culturales. A través de años las cifras nos sorprenden respecto de su incidencia dentro del PBI que ha superado el 4.5% del total Nacional, un indicador que demuestra que la IACC en la Argentina se fortalece.

El panorama que se presenta ha contribuido a estabilizar la industria y hacerla más duradera en el mediano y largo plazo, esta realidad exige mayor profesionalización de los actores que forman parte de los diferentes sectores, principalmente en Gestión Administrativa y Comercial.

En este contexto existen políticas que fomentan y apoyan el desarrollo y crecimiento de estas industrias, quienes tienen el acceso a la información, normalmente aplican los recursos a la producción, descuidando el como hacer visible su obra. Asimismo existen actores indirectos: los profesionales, gestores culturales, otros, que son quienes pueden aplicar los conocimientos para el asesoramiento en la aplicación de las herramientas que faciliten la comunicación y distribución de las producciones.

TÍTULO

Curso Marketing  y Canales de Distribución en los Sectores de Artes Escénicas y Artes Visuales

PRESENTACIÓN

La especialización en las diferentes áreas de las IACC, en general y en particular en los Sectores de las Artes Escénicas y Artes Visuales, permite el acceso al conocimiento profundo de sus particularidades, por parte de los diversos actores que participan de manera directa o indirecta, dentro de la cadena de valor de cada sector o interactuando con ella.

La profesionalización de los sectores,  complementa y perfecciona la implementación de las acciones  de los Organismos Públicos y Privados,  de donde surgen políticas que fomentan y apoyan el desarrollo y crecimiento de las IACC, a través de subsidios, financiamiento especifico, asistencia técnica, ronda de negocios, misiones comerciales y otros. 

El curso esta planteado para ubicar al participante en el análisis y determinación de la la Estrategia de Comunicación, Marketing y Publicidad, se incursiona profundamente en Marketing y Canales de Distribución,  temática que viene a cubrir una gran debilidad en los Sectores de las Artes Escénicas y Visuales. El conocimiento y aplicación permite llegar a los mercados, hacer visible las producciones y principalmente producir el impacto adecuado en los programadores, consumidores y otros.

El participante, con la aprobación del presente curso independiente, puede acceder a la obtención de la Diplomatura en Administración de las IACC – Industrias Artísticas, Creativas y Culturales – Sectores de Artes Escénicas y Visuales. Para ello, debe cursar y aprobar los otros cuatro cursos que, junto con éste, completan la diplomatura señalada. Los cursos los puede tomar en diferentes oportunidades, hasta completar los módulos de la Diplomatura y lograr la Certificación.

OBJETIVO GENERAL

Que los participantes:

 

?     Logren dominar las especificidades de los Sectores de las Artes Escénicas y Visuales  en cuanto a Marketing y Distribución.

?     Adquieran competencia que les permita, a los artistas, productores y creativos la buena gestión comercial de sus producciones e impactar a los Consumidores Culturales y a los profesionales, técnicos, gestores culturales y otros, que alcancen la aptitud para desempeñarse en funciones de Asesoramiento, Consultoría, Investigación, Planificación y  Evaluación de Proyectos  en diferentes Organizaciones de los Sectores de Producción las Artes Escénicas y Visuales.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Que los participantes:

?     Logren realizar la formulación de planes de marketing, comunicación y medios, en los canales adecuados.

?     Aprendan  y reconozcan a los actores que forman parte de las cadenas de distribución, su dinámica e interacciones. 

?     Resulten capaces de conocer las  pautas para una buena investigación de publico, audiencia y otros

?     Obtengan conocimientos  de las nuevas herramientas interactivas complementarias, como  las redes sociales y logren la formulación de una óptima estrategia de comunicación para llegar al público objetivo.

DESTINATARIOS

Artistas, productores audiovisuales, musicales, creativos, representantes, managers, grupos de teatro, gestores culturales, periodistas, consultores, asesores, evaluadores de proyectos, funcionarios, estudiantes Universitarios, miembros de ONGs, distribuidores, exhibidores, organizadores de eventos creativos, emprendedor y empresarios de los sectores de las IACC, personas que trabajen en el empresas de los sectores de las IACC o aquellos relacionados directa o indirectamente.  

REQUISITOS PREVIOS

Es deseable que los participantes tengan estudios secundarios completos, con conocimiento generales de Mercado y Sectores, o experiencia en los sectores de las IACC.

METODOLOGÍA DE ENSEÑANZA-APRENDIZAJE

Lectura crítica del material didáctico por parte de los alumnos. Consultas e intercambios en los foros, dirigidos y coordinados por el profesor-tutor. Clases en tiempo real. Ejercicios prácticos  y evaluaciones sobre la base de análisis de situaciones y casos en contextos laborales y profesionales y, según el carácter de los temas y objetivos de la especialidad o curso, cuestionarios del tipo multiple choice. Clases virtuales en tiempo real.

MODALIDAD EDUCATIVA

La modalidad es totalmente mediada por tecnologías a través del Campus Virtual FRBA. Las actividades que se realizarán serán:

?     Foros de discusión semanal propuestos por el docente (un foro por unidad).

?     Consulta al docente a través de e-mail o chat.

?     Dictado de una clase por módulo (estimativamente) en tiempo real mediante un Aula Virtual Sincrónica (AVS)

?     Material de lectura semanal y por unidad temática

?     Actividades individuales y/o grupales de aplicación práctica semanal y por unidad temática.

?     Evaluaciones semanales y por unidad temática sobre la base de trabajos prácticos de aplicación de los conocimientos adquiridos.

Se trata de una modalidad básicamente asincrónica con el complemento del AVS, que supera la instancia de autoestudio por la implementación de foros proactivos coordinados por el profesor-tutor y dictado de clases en tiempo real. Los foros cumplen cuatro funciones pedagógico-didácticas fundamentales: 1) Son el lugar para la presentación de las dudas, consultas y opiniones críticas de los alumnos; 2) Son el principal espacio para la generación de retroalimentación (feed back) entre profesores-tutores y alumnos y alumnos entre sí; 3) Es el lugar específico para la discusión, coordinada por el profesor-tutor, de todos los temas tratados en los módulos de la especialidad o curso y 4) Es el lugar para el aprendizaje entre pares de los alumnos. A su vez, el AVS permite complementar todas aquellas instancias pedagógico-didácticas que le señalan límites a la modalidad puramente asincrónica. 

MODALIDAD DE EVALUACIÓN Y ACREDITACIÓN

Será una Evaluación Final Integradora, sobre la base de un trabajo de investigación que se asignara al comienzo de la Curso, así como un cuestionario tipo “Múltiple Choice”.

Al finalizar el curso, los participantes tendrán que presentar y aprobar el trabajo y el cuestionario tipo “Múltiple Choice”. Asimismo, en cada Unidad habrá evaluaciones parciales que deberán aprobar.

Los participantes podrán acceder también a ejercicios prácticos  no obligatorios, que serán opcionales, de práctica y autoevaluación. También, la participación en los foros será una condición importante para acreditar el curso.

TEMARIO

Curso V: Marketing  y Canales de Distribución en los Sectores de las Artes Escénicas y Visuales

Unidad 1: Marketing y análisis de públicos

El  Marketing operativo. Estrategia y Marketing.

Posicionamiento, Innovación, diferenciación. Criterios de Segmentación y selección de variables.

Principios de Investigación de Mercados. 

Necesidades y preferencias. Grupos de pertenencia y de referencia.

Mercado de consumidores finales y de empresas. Características y criterios de la segmentación, Geográfica, Demográfica, Pictográfica y de comportamiento de compra. Estrategias relacionadas con el mercado meta o Target

Base de datos de clientes- Tratamiento y depuración. El marketing directo.

Unidad 2: Plan de Comunicación, Marketing y Publicidad

Pensamiento Estratégico vs. Visión Operativa. Gestión Estratégica de Comunicación. Misión y metas de la empresa. Contenidos de la estrategia básica.

Análisis de situación, programas de acción y sistemas de control.

Evaluación de estrategias existentes.

Contenidos e implementación de los planes de, comunicación, Marketing y Publicidad.

Unidad 3: Herramientas interactivas y su administración

Nuevas herramientas interactivas y su aplicación específica: facebook, twiter, linkedin, Internet, ots.

Redes de contacto impulso y su administración.

Alianzas virtuosas, mailing, Mk viral.

Casos de aplicación de las herramientas en nuevos modelos de negocios.

Unidad 4: Canales de Distribución y Acciones. Sponsor

Canales de Distribución del Sector de Artes Escénicas. Clasificación y características.

Canales de Distribución del Sector de Artes Visuales. Clasificación y características.

Estrategias de Penetración de Mercados.

Búsqueda de Sponsor, Patrocinadores,  Auspiciantes, adherentes y colaboradores.

Innovación y creatividad en el armado de la carpeta de comunicación. Prensa y Medios.

DURACIÓN

1 mes.

CARGA HORARIA

30 Hs.

CERTIFICACIÓN

A todos los participantes que hayan aprobado el curso cumpliendo con todos los requisitos establecidos, se les extenderá un certificado de la Secretaría de Cultura y Extensión Universitaria, FRBA, UTN. Aquellos que aun habiendo participado activamente en los foros y realizado las actividades prácticas no cumplimentaran los requisitos de evaluación, recibirán un certificado de participación en el curso.

Preguntas

Juan:¿Cual es la duración del curso?
La duración del curso es de 4 Semanas
Matias:¿Cual es el precio del curso?
El precio de curso es de $900
Luis:¿Cual es la modalidad del curso?
La modalidad del curso es a distancia
Gustavo:¿El precio la los extranjeros es el mismo?
El precio en dolares para la comunidad internacional es de USS 60
Gabriel:¿Cómo es la modalidad de pago?
Podrás pagarlo a través de Mercado Pago o Dinero Mail con tarjeta de crédito, débito o efectivo a través de RapiPago o Pago Fácil. Cada plataforma brinda diferentes opciones. Si estás en el exterior podrás pagar tu curso vía Paypal.
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